あなたの製品を宣伝するためにブロガーを取得する方法

宣伝する商品やサービスがあります。会話型マーケティング、バイラルマーケティングなどについて、すばらしいことを聞いたことがあるでしょう。表面的には簡単に思えます。数人の大きなブロガーを特定し、彼らと少しシュムーズして、選択したブロガーがあなたの製品について話し始めるのを待ってください。

いい考えだね。非常に優れているため、何千人ものマーケターやPR関係者が、プレスリリース、侮辱的なメール、さらには製品を宣伝するためのいじめの戦術で、Technorati Top100のブロガーを非難しています。ライフハッカーのジーナトラパニがリストを投稿したほど良い PRスパマードメインからのメールをブロックしました。とても良いので、得るための最良の方法悪い最近のブロガーからのPRは良いそれらからのPR。広告

何が悪かったのか？

この素晴らしいアイデアが期待どおりに機能しない理由の1つは、ブロガーがマーケターに提供するのに非常に価値のあるものを持っている一方で、これまでのところマーケターが見返りに提供するものがほとんどなかったためです。同様に、マーケターがブロガーに連絡するのにほとんど費用がかからない一方で、完全性の喪失と聴衆の喪失という点でブロガーにかなりの費用がかかる可能性があります。ブロガーに製品を無料で提供するのは良いことのように思えますが、ブロガーが読者の善意をすぐに失う可能性があります。広告

マーケターがブロガーとつながるのに苦労したもう一つの理由は、コントロールに関係しています。ブロガーは、原則として、かなり独立した集団です。彼らは、マーケターが突然彼らに近づき、彼らに彼らの製品やサービスを宣伝するように頼むとき、しばしば慣れていると感じます。そしてブロガーは使われるのが好きではありません。最も人気のあるブロガーは、強力な作家と優れたマーケターです。彼らは、彼らの独立性を犠牲にしたい（または犠牲にすることができた）場合、メディア、広告、または実際に広報やマーケティングで簡単に働くことができます。広告

しかし、すべてが失われるわけではありません…

ただし、ブロガーに連絡することは依然として良い考えです。優れたブロガーは、オーディエンスと特別な関係を持っており、検索エンジンの結果ページの上部に近づくのにかなり熟練しています。つまり、適切な種類のブログにあるあなたの製品についてのいくつかの親切な言葉は、多くの命を吹き込むことができます—彼らの常連の興味をそそり、検索結果に何度も現れる。広告

秘訣は、ブロガーを人々として、そして彼らの聴衆との関係の両方に対して、敬意を持って扱うことです。つまり、これまでブロガーにリーチするためのほとんどの取り組みを特徴づけてきたドライブバイピッチングではなく、ブロガーとの長期的な関係を構築するという観点から考える必要があります。

いくつかのポインタ

あなたの研究をしてください。 あなたの製品の売り込みで何百または何千ものブログをスパムする代わりに、聴衆があなたの製品で最大の価値を見つけるであろう少数のブロガーを特定してください。ブロガーについて何かを学ぶことで敬意を表します—私たちはそれを非常に簡単にします！
それらを真剣に受け止めてください。 ブロガーは正当性を求めて困難な戦いを繰り広げます。あなたは成功したブログを作成することに入る努力と才能の両方を認めることによって大きな敬意を示すことができます。
自分自身を説明してください。 あなたの製品がブロガーの聴衆に何を提供しなければならないか、そしてあなたがどのように一緒に働くことができると思うかを明確に説明することによってあなたが宿題をしたことを示してください。
文字列はありません。 ブロガーにあなたの製品を見てもらいたい場合は、肯定的なレビューを期待しないことを絶対に明確にしてください。ブロガーが製品について自分で決め、読者に自分の意見を説明できるようにすることで、ブロガーへの敬意を示します。ブロガーにあなたのために嘘をつくように頼むことは、a）彼らの興味を失うか、さらに悪いことに、b）あなたの製品を容赦なくパンする最も速い方法です。
賄賂ではなく贈り物を提供します。 これは文字列がないことから生じますが、多くの場合、マーケターは一緒に仕事をしているブロガーにTシャツ、ペン、またはその他のシュワグを送りたいと思っています。それは何も悪いことではありませんが、繰り返しになりますが、肯定的なレビューの見返りに商品を提供していないことを確認してください。ブロガーの時間と配慮に感謝するために贈り物を提供します。
基礎を作りなさい。 ブログを他のメディアと同じように扱います—ブロガーにあなたの製品やサービスを適切に評価するために必要なすべてのものを提供します。
フォロースルー。 ブロガーがあなたの製品について書いた後、連絡を取り合いましょう。彼らの仕事があなたの売り上げに与えたかもしれない影響を示す感謝状、推薦状、数字を彼らに送ってください。あなたのサイトからそれらにリンクします。多くのブログはビジネスであり、多くのブロガーは日常の仕事として関連する仕事をしていることを忘れないでください。彼らの執筆が売り上げの43％の増加に役立ったことを知っていると、広告スペースの販売、フリーランスビジネスの新規クライアントの獲得、または他の方法。
個人的なフィードバックも求めてください。 多くのブロガーは、製品の個別の個人的な見解を保持しながら、読者を対象とした製品の選択的なレビューを書きます。 Sレビューに含めないことを選択したと彼らが言いたいことがあるかどうかを尋ねることにより、個人としての彼らへの敬意をどのように示しますか。
しこりを丁寧に取りなさい。 商品やサービスをパンするブロガーを攻撃しないでください。あなたが調査を行い、売り込むのに適切なブロガーを選んだ場合、彼らはあなたの製品に無関心であることがおそらくあなたにとって非常に重要な情報です！彼らの時間をありがとう、そして先に進んでください—どんな状況でも、彼らを追いかけないでください！

まれな例外を除いて、ブロガーはブログで大金を稼ぐことはないので、彼らの聴衆とブログコミュニティでの地位が彼らの主な報酬であることを忘れないでください。彼らの立場とニーズを尊重して彼らにアプローチすることは、見返りにあなたに多くの尊敬を得るでしょう、そしてあなたが関係を維持するブログがあなたのマーケティング戦略の中心的な部分になっていることに気付くでしょう-そして自分自身の。